2023年11月1日（水）、マックスマーラは、魅力的なデザインで世界中のセレブリティや多くの女性から愛されている「テディベア コート」の誕生10周年を祝うイベントを六本木ヒルズで開催しました。この特別なイベントには、ローラやののんをはじめ、内田理央、桐谷美玲、谷まりあ、生見愛瑠、前田敦子、松岡茉優、森星、M!LKを含む豪華なセレブリティや文化人、さらに多くのゲストが駆けつけ、盛大に祝福しました。
ローラ
のん
詩羽
桐谷美玲
荒川静香
内田理央
生見愛瑠
松岡茉優
谷まりあ
前田敦子
石川恋
山田優
貴島明日香
森星
M!LK（山中柔太朗、佐野勇斗、塩﨑太智、吉田仁人）
恒松祐里
安斉星来
滝沢眞規子
松島花
イベントの中心として、六本木ヒルズアリーナに期間限定の「Teddy TEN Park」と呼ばれるテーマパークが登場しました。このテーマパークは、ブランドの象徴的なキャメルカラーや「Teddy TEN」のグラフィック、そして「テディベア コート」を思わせるフラッフィーマテリアルが随所に使われており、コットンキャンディやクレーンゲームなどのアミューズメントが楽しめます。中央にはスペシャルスケートリンク「Teddy RINK」があり、プロフィギュアスケーターの荒川静香がスケートパフォーマンスを披露しました。さらに、2021年に二代目主演/歌唱を担当することとなった「水曜日のカンパネラ」によるスペシャルライブも行われました。
また、「テディベア コート」の誕生10周年を記念して、東京、ミラノ、ロンドン、成都、香港、シドニー、ドバイ、パリ、ソウル、ニューヨークの10都市で「Teddy TEN」という名前のグローバルキャンペーンが開催されています。日本では、国内各地でこのイベントを始めとする限定ポップアップストアが展開されており、六本木ヒルズ大屋根プラザでは11月5日（日）までポップアップストアが開催され、特別な限定アイテム「クリスタル テディベア コート」や、ブランド初のキッズ用「ミニ テディベア コート」などが販売されています。
